Redirection 301 ou 302 : laquelle choisir pour le SEO ?
Une 301 signale un changement définitif, une 302 un changement temporaire. Bien choisir évite des pertes de trafic.
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Une redirection envoie automatiquement le visiteur, et les robots, d'une URL vers une autre. Le code HTTP utilisé indique si ce changement est définitif ou temporaire.
Les deux codes principaux
- 301 (Moved Permanently) : l'ancienne adresse est définitivement remplacée par la nouvelle.
- 302 (Found) : le déplacement est temporaire, l'ancienne adresse reviendra.
Leurs équivalents plus récents sont la 308 (permanente) et la 307 (temporaire). Ils produisent les mêmes effets côté SEO.
Que dit Google ?
Google indique que les redirections permanentes sont un signal fort que la nouvelle URL doit être celle qui apparaît dans les résultats, alors que les redirections temporaires sont un signal plus faible. Dans les deux cas, la valeur des liens est transmise. La différence se joue donc surtout sur l'URL que Google retient et affiche.
Quand utiliser une 301 ?
- Migration d'un site vers un nouveau domaine.
- Passage de http à https.
- Choix d'une version unique du site (www ou non-www).
- Changement d'URL d'une page ou refonte de l'arborescence.
- Fusion de pages ou suppression d'un contenu avec une page équivalente.
Quand utiliser une 302 ?
- Test A/B qui envoie temporairement une partie du trafic vers une autre version.
- Page en maintenance ou promotion limitée dans le temps.
- Redirection selon la langue ou la localisation de l'utilisateur, avec prudence.
Les bonnes pratiques
- Redirigez vers la page équivalente, pas systématiquement vers l'accueil : une redirection hors sujet peut être traitée comme une erreur.
- Évitez les chaînes (A vers B vers C) et les boucles : redirigez directement vers la destination finale.
- Mettez à jour les liens internes, le sitemap et les canonicals pour qu'ils pointent vers la nouvelle URL.
- Conservez les redirections suffisamment longtemps : Google recommande au moins un an lors d'un changement de site.
- Testez avec un crawler ou l'outil d'inspection d'URL après la mise en place.
Les erreurs fréquentes
- Utiliser une 302 par défaut pour une migration définitive.
- Rediriger des milliers d'anciennes URL vers une seule page sans rapport.
- Laisser des chaînes de redirections s'accumuler après plusieurs refontes.
- Rediriger en JavaScript ou par balise meta refresh lorsqu'une redirection serveur est possible.