Comment Google classe-t-il les sites ? Les grands principes
Le classement de Google repose sur de nombreux signaux regroupés en grandes familles. Voici ce que Google en dit officiellement.
· 2 min de lecture
Personne en dehors de Google ne connaît la formule exacte qui détermine l'ordre des résultats, et elle change en permanence. Mais Google explique publiquement les grands principes de son fonctionnement.
Les trois étapes
- L'exploration : des robots découvrent des pages en suivant des liens et en lisant les sitemaps.
- L'indexation : Google analyse le contenu (texte, images, vidéos, balises) et le stocke dans son index. Toutes les pages explorées ne sont pas forcément indexées.
- La diffusion des résultats : à chaque recherche, des systèmes de classement choisissent les pages les plus utiles dans l'index et les ordonnent.
Les grandes familles de critères
Google indique que ses systèmes tiennent compte de plusieurs grandes familles de facteurs :
- Le sens de la requête : comprendre ce que la personne cherche vraiment, y compris avec des synonymes ou des fautes de frappe.
- La pertinence du contenu : la page traite-t-elle le sujet, répond-elle à la question ? Les mots de la requête présents dans la page sont un signal, mais pas le seul.
- La qualité du contenu : fiabilité, expertise, notoriété du site, liens depuis d'autres sources reconnues.
- L'utilisabilité de la page : affichage mobile, vitesse, absence de gêne à la lecture.
- Le contexte : lieu, langue, historique et paramètres de recherche. Deux personnes ne voient pas exactement les mêmes résultats.
Le poids de chaque facteur varie selon la requête. Pour une recherche d'actualité, la fraîcheur compte beaucoup ; pour une recherche locale, la distance.
Ce que cela signifie pour vous
- Faites en sorte d'être exploré et indexé : site accessible, sitemap, pas de blocage par erreur.
- Répondez précisément à l'intention de recherche avec un contenu clair et complet.
- Montrez votre fiabilité : auteurs identifiés, sources, informations de contact, réputation.
- Offrez une bonne expérience : rapide, lisible sur mobile, sans publicités envahissantes.
Les idées reçues
- Il n'existe pas de « liste secrète » de facteurs que l'on pourrait tous maîtriser : les affirmations du type « 200 facteurs exacts » sont des simplifications.
- Un seul levier ne suffit pas : technique, contenu et réputation fonctionnent ensemble.
- Payer Google pour la publicité n'améliore pas le classement naturel.
La meilleure façon de rester aligné avec les évolutions de l'algorithme est de se concentrer sur son objectif de fond : proposer la meilleure réponse possible aux personnes qui font la recherche.