Bing vaut-il la peine d'être travaillé pour le SEO ?
Bing n'est pas votre priorité, mais l'inscrire à ses outils prend peu de temps. Voici ce qui vaut la peine d'être fait.
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Google domine très largement la recherche en France comme dans la plupart des pays. Faut-il pour autant ignorer Bing ? La réponse dépend de votre public, mais l'effort nécessaire est faible.
Pourquoi s'y intéresser
- Un public complémentaire : Bing reste le moteur par défaut sur de nombreux postes professionnels sous Windows et dans le navigateur Edge. Selon votre secteur, cela peut représenter une part non négligeable de visiteurs.
- Des moteurs et services qui s'appuient en partie sur ses résultats : certains moteurs alternatifs et assistants utilisent des données issues de Bing. Le détail de ces partenariats évolue, vérifiez l'état actuel si cela compte pour vous.
- Des outils gratuits et un accès à des données sur votre site.
- Moins de concurrence sur certaines requêtes.
Les points communs avec Google
Les fondamentaux sont les mêmes : un site accessible et rapide, un contenu utile qui répond à l'intention de recherche, une structure claire, des liens de qualité, des données structurées correctes. Si votre SEO est bon pour Google, il l'est en grande partie pour Bing.
Ce qu'il faut faire concrètement
- Créez un compte Bing Webmaster Tools et validez votre site. Vous pouvez importer directement vos sites depuis la Google Search Console.
- Soumettez votre sitemap XML.
- Consultez les rapports : performances, exploration, erreurs, recherche de mots-clés, liens.
- Vérifiez que votre fichier robots.txt n'interdit pas les robots de Bing.
- Complétez votre fiche locale si vous avez une activité de proximité : Bing propose son propre service de fiches d'établissements.
IndexNow : signaler rapidement vos changements
IndexNow est un protocole ouvert qui permet de notifier automatiquement les moteurs participants lorsqu'une page est créée, modifiée ou supprimée. Bing et d'autres moteurs le prennent en charge. À ma connaissance, Google ne participe pas à ce protocole : continuez donc d'utiliser sa Search Console et son sitemap. De nombreux CMS et extensions proposent une intégration simple.
Les différences à connaître
- Les algorithmes diffèrent : un même site peut être classé différemment.
- Bing indique accorder de l'importance à certains signaux comme la clarté du contenu et la qualité des liens. Les recommandations officielles sont disponibles dans ses guides pour webmasters.
- Les fonctionnalités d'IA intégrées à la recherche de Microsoft évoluent rapidement.
Faut-il en faire une priorité ?
- Non, si vos ressources sont limitées : concentrez-vous d'abord sur Google, qui apporte l'essentiel du trafic pour la plupart des sites.
- Oui, un minimum : l'inscription à Bing Webmaster Tools et l'envoi du sitemap prennent une heure et donnent une visibilité supplémentaire.
- Davantage si votre analyse montre que votre public utilise beaucoup Bing : regardez la part de trafic Bing dans vos statistiques.
Comment décider
Consultez vos statistiques : quelle part de votre trafic organique vient de Bing ? Si elle est notable, investir un peu de temps dans son suivi est justifié. Sinon, une configuration de base suffit.