Comment analyser le SEO de ses concurrents, étape par étape

Analyser la concurrence en SEO ne consiste pas à copier ses voisins. C'est comprendre ce que Google estime pertinent dans votre domaine, pour repérer ce que vous pouvez faire mieux ou différemment.

1. Identifier vos vrais concurrents SEO

Vos concurrents commerciaux ne sont pas toujours vos concurrents dans les résultats de recherche. Tapez vos requêtes stratégiques dans Google et notez les sites qui reviennent le plus souvent : médias, comparateurs, annuaires, blogs spécialisés, forums peuvent être en concurrence avec vous même s'ils ne vendent pas la même chose.

2. Comparer les mots-clés

• Quels mots-clés les concurrents bien classés obtiennent-ils que vous n'avez pas ? C'est le « content gap ».
• Sur quelles requêtes êtes-vous proche de la première page et pouvez-vous gagner rapidement ?
• Quelles requêtes sont trop concurrentielles pour l'instant ?

Des outils SEO, gratuits ou payants, estiment les mots-clés des sites concurrents. Ce sont des estimations : utilisez-les pour comparer des tendances, pas comme des chiffres exacts.

3. Analyser leurs contenus

• Quelles pages leur apportent le plus de trafic (selon les estimations d'outils) ?
• Quel est l'angle, la profondeur, le format (guide, comparatif, vidéo, outil) ?
• Quelles questions traitent-ils que vous ignorez ?
• Quelle est la fraîcheur du contenu ? Un contenu ancien est une opportunité.
• Quelle preuve d'expertise et de fiabilité affichent-ils : auteurs, sources, témoignages ?

4. Examiner leurs liens entrants

• Quels sites les citent ? Presse, partenaires, annuaires, contenus de référence ?
• Quels types de contenus attirent le plus de liens (études, outils, guides) ?
• Y a-t-il des sites qui pourraient aussi vous citer ?

L'objectif est de repérer des opportunités légitimes, pas de reproduire des pratiques douteuses.

5. Comparer l'aspect technique et l'expérience

• Vitesse et Core Web Vitals (via PageSpeed Insights).
• Affichage mobile, clarté de la navigation.
• Données structurées utilisées et résultats enrichis obtenus.
• Structure du site et maillage interne.

6. Observer les résultats de recherche eux-mêmes

• Quels blocs spéciaux apparaissent (extraits, vidéos, avis, questions fréquentes) ?
• Pour le SEO local, qui occupe le pack local, avec combien d'avis ?

Transformer l'analyse en plan d'action

• Listez les opportunités : mots-clés non couverts, contenus à améliorer, liens à viser.
• Classez-les selon l'impact potentiel et l'effort nécessaire.
• Choisissez peu d'actions et menez-les à terme.
• Mesurez les résultats et recommencez régulièrement.

Les pièges

• Copier au lieu de faire mieux : un contenu identique n'a aucune raison de surpasser l'original.
• Se focaliser sur un seul concurrent alors que plusieurs sites se partagent les résultats.
• Prendre les estimations d'outils pour des vérités.